SEO、AEO、GEO 有什麼分別？香港診所應該怎樣選
十年前，「被病人搵到」等於在 Google 排名靠前。今日，病人同時會問 ChatGPT、看 Google 頁頂的 AI 摘要、甚至用 Perplexity 做研究。要在這些新舊渠道都出現，診所需要理解三個名詞：SEO、AEO、GEO。
SEO：在 Google 排名更前
SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）是最傳統的一環，目標是令你的網站在 Google 自然搜尋結果排名靠前，爭取用戶點入。
手法包括關鍵字策略、內容產出、技術優化與本地搜尋。對醫療診所而言，症狀型與本地型關鍵字是主要入口。
AEO：被 AI 搜尋工具引用
AEO（Answer Engine Optimization，答案引擎優化）著重「機器可讀」的答案格式：明確的問題、簡潔直接的答案、可被抽取的段落，配合 FAQPage schema。
目標是令 ChatGPT、Google AI Overviews、Perplexity 等工具更容易引用你的內容作為答案來源。
GEO：令生成式 AI 信任你
GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎優化）更進一步，著重建立 E-E-A-T 權威與實體一致性——醫師署名、專業審閱、認證資歷、跨平台一致的機構資訊。
生成式 AI 傾向引用可信、權威的來源；GEO 就是令你的診所成為那個「可信來源」。醫療內容尤其重視這一點。
診所應該怎樣配搭？
三者並非三選一，而是一套系統：SEO 打好基礎流量，AEO 令內容易被 AI 抽取，GEO 建立權威令 AI 信任。共用同一套內容與技術基礎，不需分開三筆預算。
值得留意：AEO 與 GEO 都不能保證被 AI 引用；我們做的是優化結構與權威，提升被引用的機會。
三者不是三選一，而是分層
把 SEO、AEO、GEO 當成三個獨立產品去比較，方向由一開始就錯了。較準確的理解是分層：SEO 是地基，負責讓內容被索引、被理解、在自然搜尋中站穩；AEO 是把內容整理成可被抽取的答案格式；GEO 則是建立讓生成式 AI 願意信任並引用的權威訊號。
沒有 SEO 這層地基，AEO 與 GEO 都缺乏材料——AI 引用的內容，本身仍要先被索引、被判斷為可信。
因此在實務上，順序通常是：先修好技術基礎與核心服務頁，再以問答結構擴充內容，最後持續累積專業署名、審閱與一致的機構資訊。
預算應該怎樣分配？
常見的誤解，是以為要為 SEO、AEO、GEO 各自預留一筆費用。實情是三者共用同一批內容、同一套技術基礎與同一組機構資訊，額外成本主要來自「寫法與結構的調整」，而非重複製作。
例如一篇症狀說明文章：SEO 決定它針對哪個關鍵字與如何內鏈；AEO 決定它是否以清晰問答呈現、有沒有 FAQPage 結構化資料；GEO 則關乎它有沒有專業審閱與可信署名。同一篇內容，三個層面同時受益。
若有服務商將三者拆成三份報價、或聲稱 GEO 是「另一套系統」，值得多問一句：實際多做了什麼工作。
診所應該由哪一層開始？
若網站速度慢、結構混亂、缺乏服務頁，應先處理 SEO 地基——這階段的改善往往最明顯，亦是其他兩層的前提。
若技術基礎已穩、內容具規模，但問答結構鬆散、缺乏結構化資料，AEO 的邊際回報通常最高，因為只需重整既有內容的呈現方式。
GEO 則適合長線持續投入：專業署名、審閱制度、跨平台的機構資訊一致性，這些都需要時間累積，難以短期速成，但一旦建立就相對穩固。